日前，气息上海NotesShanghai2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕。本届展会以“东西会通East Meets West”为主题，诱骗了来自19个国度和地区的200余个佳构香水香氛品牌参展。与此同期，李佳琦直播间也将在展会现场开启香水专场直播，通过直播镜头，让未能亲临现场的不雅众也能同步恍悟到展会的精彩推行。

（图说：气息上海NotesShanghai 2025春季展在徐汇西岸穹顶艺术中心启幕）

现时，中国香水商场正迎来爆发式增永恒。一方面，国际大牌执续加码中国香水商场，不仅将旗下经典香水系列引入中国，更针对原土破费者研发专属香型；与此同期，不雅夏、闻献、melt season等近些年新建设的高端原土品牌凭借东方好意思学基因，赢得LVMH、雅诗兰黛等国际成本的计谋投资。此外，珀莱雅、韩束、毛戈对等好意思妆品牌也在本年纷繁入局，鼓励香水品类从“小众圈层”迈向“各人破费”。

直播电商激活“心思经济”

应付媒体上，李佳琦推选闻献的“成仙仙”香水的视频广为流传，他说，成仙仙，就像是仙气飘飘的天神翅膀，让东谈主闻起来仿佛瘦了10斤。不少破费者被其有故事、有画面感的培植种草，纷繁感触思闻一闻什么是少女的滋味。

“看李佳琦推选香水，天然隔着屏幕但又感觉踏进在香味中，很难不心动。进军的是买操心后确切被惊艳到”，悠悠涌现，在直播间的千里浸式体验中，她不仅了解到了多个香水品牌，更是随着直播诞生起了我方的感觉审好意思体系，从香水小白升级成为了感觉艺术的探索者，已能精确捕捉不同香调香调中的文化隐喻与热沈抒发。

（图说：李佳琦直播间在展会现场举办香水行为）

这种风物的背后，是直播电商抵破费有盘算的深度重构。好意思ONE商品部安定东谈主韩俏涌现，李佳琦会基于品牌布景、定位、故事线，以及团队挖掘的破费需求与场景，凭借抵破费者的长远会通，行使直播积蓄的教授，以下里巴人的话语营造氛围，为居品施行注入活力。

韩俏指出，早年间在香水类目里，国外大牌主导着话语权，居品也更多反应西方破费者的需求，延续其传统特质，东方破费者的个性聘用少。如今，中国破费者需求愈发细化，愈加翔实对自我的了解和默契，会即时识别自己心思，主动寻找让我方减弱下来的程序，这就催生了各式场景下的不同需求。

这一排变折射出中国香水商场的破费升级——香水已杰出传统感觉破费品的限制，成为现代年青东谈主构建自我抒发的 "感觉标记"。气息上海首创东谈主武岳涌现，从大的场地来看，香水、香氛类居品是切中了破费者心思破费和悦己破费的需求。

国产香水品牌“不定所”建设于2021年，首创东谈主Nicole涌现，当下的年青东谈主翔实心思的自我疗愈，视香水为一种低成本、高密度的心思解药，这是悦己破费的体现之一。

李佳琦直播间的“感觉翻译术”

香水手脚较为详尽的感官居品，荒谬依赖主播和品牌自己的抒发。以李佳琦直播间为例，2024年不定所与李佳琦直播间共相助了六场，在带动GMV的同期，也进一步翻开了品牌的默契度。

素有“香水一哥”之称的李佳琦，对香气宠爱且敏锐，在商品抒发上教授丰富。举例，其将不定所的爆款“夏娃”描绘为干净肌肤的体香，激发破费者的场景联思，弥补了无法试香、仅靠页面笔墨抒发的不及，强化了香气的画面感与热沈价值，是感官体验的“话语化”突破。

（图说：香水手脚高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。）

由此可见，品牌自己的抒发，直播间的信任背书以及场景搭建，主播利用话语描写制造的氛围感和串起的热沈共识，匡助香水这一重线下体验的类目在线上翻开了销路，让多元化渠谈发展成为可能。以不定所为例，其线上销售额占比达80%。

香水手脚高度依赖感觉感官体验的品类，具有很强的线下体验属性。但是，李佳琦直播间却在香水施行畛域展现出宏大影响力。连年来，李佳琦直播间已收效举办多个香水节专场，带动了黑爪、不定所、melt season、闻献等一众新兴国产香水品牌赶紧崛起。韩俏裸露，“2022年于今，李佳琦直播间香水香氛品牌从51个增长到128个，国货色牌的比例从2022年的占比22%增长至45%。

（图说：气息上海展现场东谈主头攒动）

好意思ONE结伙东谈主、副总司理蔚英辉涌现，直播电商正在重构感觉破费的默契逻辑。咱们通过场景化话语缩小体验门槛，用热沈化抒发诞生价值招供，匡助国货香水品牌突破传统渠谈狂妄。将来，随着破费者对香水品性和个性化需求的不休攀升，李佳琦直播间将不时施展其上风，联袂更多香水品牌，挖掘更多优质居品，助力更多原土品牌乘风破浪。

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